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問鼎金瞳獎評審團大獎,“我是創益人”交出答卷

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/5/27

5月25日,由廣告門主辦的2019金瞳內容盛典暨頒獎典禮在北京如期舉行。騰訊廣告狂攬38項金瞳獎,其中由 “我是創益人”公益廣告大賽孵化的作品,一舉包攬了4項重量級大獎共10座金瞳獎杯,交出了一份令人滿意的答卷。

2019金瞳獎“我是創益人”孵化作品獲獎名單

由Loong團隊和騰訊廣告共同呈現的公益廣告作品《一個人的球隊》登頂金瞳,獲得當晚規格最高的評審團大獎,同時一并斬獲了內容模式創新組和創意組2項全場大獎,原創內容用戶口碑和公益類2項金獎共計5座金瞳獎。

作品突破性地將器官捐獻這一在中國十分小眾甚至有點禁忌的公益話題呈現在大眾眼前,并引發前所未有的關注。我國作為器官捐獻比例最低的國家之一,捐獻比例僅為1:30,即30人需要,才1人捐獻。《一個人的球隊》故事講述突發腦溢血離世的籃球少年“葉沙”捐獻的器官讓7個人重獲新生,其中5人共同組成了一支“一個人”的球隊,希望幫葉沙圓未竟的籃球夢,以此表達對葉沙的感激。器官捐獻這個鮮有人提及的公益話題也以這樣新的形式出現在了公眾視線中。

這個作品由“我是創益人”大賽孵化,借助騰訊廣告的平臺資源進行傳播,從小屏到大屏,逐漸成為引發社會各界關注的熱點事件,新聞聯播也針對“一個人的球隊”故事進行了罕見的4分鐘報道,超過15萬人為之感動并進行了器官捐獻登記,已達到了中國自2010年開放公眾志愿器官捐獻以來所有登記數的15%

《一個人的球隊》引發全國媒體熱議,新聞聯播4分鐘報道,產生2.2億次曝光,推動器官捐獻同比增長415%

由華揚聯眾廣州團隊和騰訊廣告共同制作的首款微信公益小游戲《燈山行動》則斬獲了娛樂營銷組全場大獎,并一舉包攬了游戲類、公益類和交互類3項金獎共4座金瞳獎杯。

作品將目光聚焦于偏遠江西山區摸黑上學的山娃娃,為了準時到校他們只能在黑暗中打著微亮手電筒,穿行在有落石、懸崖、亂石壘砌的橋和惡犬的山路上學,過程險象環生。創意團隊以創新的小游戲的形式,打造了一個科技與內容完美結合的創新傳播場景,讓城市人在輕松的環境下也能夠感受到山區兒童的上學所面臨的重重困難。

孩子們摸黑上學的場景就像是一次冒險闖關的挑戰,《燈山行動》將這些場景還原,讓玩家切身體驗孩子們的困難。當玩家捐出1元購買路燈道具,游戲將增添大量路燈,照亮山路,讓玩家輕松避開障礙。游戲結束,呈現山區兒童上學實況,從游戲到真實觸發共情。作品上線3日內即打動128.5萬體驗用戶,共計募捐金額超200萬元,幫助多個偏遠山村修建路燈,照亮了許多孩子的上學路。

首款微信公益小游戲《燈山行動》3日內打動128.5萬體驗用戶,募捐金額超200萬,將幫助多個偏遠山村修建路燈

由Cheil團隊和騰訊廣告共同制作,關注唇腭裂兒童的公益廣告作品《名人捐臉 勇敢代言》獲創意組公益類銅獎。作品邀請名人在社交媒體曬出自己“唇腭裂”照片,將唇腭裂孩子的壓力,直觀地呈現在每個人面前,讓更多普通公眾直接感受到唇腭裂孩子們的境遇。活動在微信和QQ平臺產生了巨大回響,獲得超過5300萬次曝光,超56000人捐款,幫助160個貧困家庭的唇腭裂孩子進行面部修復手術。用一厘米的改變,幫助孩子們重獲公平人生。

《名人捐臉 勇敢代言》獲得了超過5300萬次曝光,幫助160個孩子免費手術

三個作品完美展現了“我是創益人”公益廣告大賽“創意+科技+公益”的融合創新機制——以創意為核,通過科技驅動,創造性地豐富公益話題與公益思路的多樣性。歷經了兩年的不斷求索與持續創新,還有更多 “創益人”在行動,致力于讓微小的善念被拉近放大,撬動更多的關注與行動。

“在‘創益’的路上,世界是平的。”騰訊廣告高級品牌公關總監楊維佳在2019金瞳內容盛典上分享道,移動社交影響下,未來的公益趨勢是每一個需要都可被平等地對待,Seeing the unseen,讓未被充分重視的項目得到更多的關注和幫助,是團隊努力的方向。

秉承騰訊“科技向善”的愿景,“我是創益人”會不斷推進科技與創意的結合,致力于打破不同類別公益項目關注度的不對稱,打破公益各方資源能力的不對稱,打破傳播和落地的不對稱,與生態各方共建更多內容優質,實效突出的公益廣告產品和campaign,來激發全社會公益責任感與參與熱情,構建一個“更平”的創益生態。

騰訊廣告高級品牌公關總監楊維佳在2019金瞳內容盛典現場分享(圖片來源:視覺中國)

自2017年以來,“創益人”大賽已成功舉辦了兩屆,依托于騰訊全系廣告場景和能力,廣告投放資源達1.68億,助力62支優秀創益作品出街,獲39億次曝光,激發1億人次參與互動。更有作品從大賽孵化走向國際舞臺,于釜山廣告節等6大國際重磅賽事斬獲17項行業大獎,讓“創意+科技+公益”的累累碩果得到權威認可。

5月16日,第三屆“我是創益人”2019公益廣告大賽已正式啟動。騰訊再次投入1.06億元廣告資源和超700萬現金大獎,助新一屆 “我是創益人”大賽全面升級。新一屆的大賽提供了更豐富的產品、技術和IP資源,開放了更多元的廣告應用場景,讓“創益”作品更好地呈現;組別全新升級為“創益科技組”、“創益原力組”和“創益品牌組”,首次設立品牌專屬賽道,吸引品牌能量和資源投入到公益當中;一改往屆線下培訓模式,著力打造線上數字營銷系統培訓課程,還邀請13位擔任評委的行業大咖線上對話,全程助力好創意出道。

隨著大賽啟動,報名入口也已面向社會全面開放。歡迎大家加入“創益人”,開啟創益出道之旅,贏取豐厚獎金,嘗鮮最新廣告產品,暢享無限資源支持,用創益讓世界更美好!

了解更多比賽詳情請搜索“我是創益人”官方網站或登錄微信關注騰訊廣告或騰訊公益訂閱號。

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