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風行亮相中國國際廣告節,內容流通放大產業價值

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2018/9/28

      9月26—29日,由中國廣告協會、哈爾濱市人民政府共同主辦的第25屆中國國際廣告節在美麗的冰城哈爾濱盛大舉辦。來自世界各地廣告、營銷及相關行業近千家企業近10萬人次參與廣告節,創造了歷屆展覽中規模最大、展商層次最高、參展企業及國際嘉賓最多等眾多“歷史之最”。風行受邀在廣告節中精彩亮相,展臺熱鬧吸睛,人流絡繹不絕。在專業論壇中,風行營銷部總經理雷蘊以“大屏小屏的內容流通”為主題發表演講,向來自全球的客戶和合作伙伴展示了風行的品牌戰略,傳遞風行對在線視頻下半場方向及價值的思考。

      當下是互聯網的下半場,也是在線視頻的下半場。一方面,PC、手機、平板等設備出貨量下降,人口紅利消失、移動互聯網增長乏力,而與之對比的是電視市場規模呈現同比增長,OTT成為新的線上流量入口;另一方面,在線視頻用戶上網時長、網絡視頻使用率及OTT終端日活同比增長,行業發展生機蓬勃。雷蘊分析了當下在線視頻的產業環境,并提出對風行定位的思考,“在線視頻這條賽道上,風行是一家全渠道內容運營服務商。我們打造了一個閉環開放的生態,一頭連接內容,一頭連接渠道,我們的使命是圍繞著大屏和小屏,讓內容流動更簡單,最終更好地服務我們的用戶和廣告主”。

 

 

      所謂閉環開放的生態,指的是風行將牌照、產品、技術、運營、數據及營銷形成的閉環所具有的核心優勢全面賦能給內容和渠道合作伙伴。為了做好內容的流通,風行動作頻頻,針對上游內容平臺推出了FUN星計劃,打造核心IP,通過深度完善的商業化合作整合內容供應方,并對這些優質內容進行深度運營,建立起了涵蓋電影、電視劇、綜藝、少兒等9大內容體系超過50萬小時的視頻內容。將優質內容引入重組后,風行進而給多方渠道合作伙伴進行內容輸出,其中既包括大量非風行的OTT、IPTV及DVB大屏市場,也包括小屏的手機終端,形成了對智能終端、媒體平臺、運營商、小程序、頭部CP及個人6大場景的全屏覆蓋。

      在整個內容的流通過程中,風行一方面為用戶帶來更豐富的資源及服務,另一方面為廣告主帶來全屏覆蓋的資源及更優質的營銷服務。雷蘊介紹到,“風行積累了用戶搜索習慣、內容偏好、在線時間、地域等等大數據,通過層層建模,精準匹配直擊目標用戶,找到用戶后,風行通過“五維”開發模型為海量廣告主帶來高互動性定制玩法,幫助他們在不同平臺上獲得更多的流量和更多的內容曝光機會。”

 

      作為國內領先的PC、移動及OTT全覆蓋的視頻媒體,風行站在整個行業鏈條上去思考問題,在產業鏈中做內容運營服務商,連接上下游,做好內容的流通,為行業放大價值。正如雷蘊所說,“在這個多邊協作的過程中,風行將攜手合作伙伴達到兩個核心目的——放大和分配,放大就是做大盤子共創利益,分配就是在合理的保障機制下共享收益,未來風行將會與更多的合作伙伴秉承‘共創、共享’的理念,創造更大的價值。”

 

      關于中國國際廣告節

      中國國際廣告節始辦于1982年,由中國廣告協會主辦,旨在推進產業升級、推廣創意成果、推動商務合作。前身為“全國優秀廣告作品展”活動,自第七屆(2000年)開始更名為“中國廣告節”,隨著廣告節自身內容和參會群體的不斷國際化,從第十五屆(2008年)起,改稱“中國國際廣告節”,延續至今。

      中國國際廣告節首屆舉辦城市為北京,此后先后在杭州、廣州、無錫、大連、廈門、南京等近20個城市舉辦。作為我國廣告行業極具影響力的盛會之一,中國國際廣告節集專業獎項評比、媒體展會、設備展會、商務交流、高峰論壇等為一體,通過不斷注入新鮮元素,逐步走向國際化和專業化,也為中國廣告行業的發展搭建起與國際接軌的平臺,展現中國廣告行業多元發展的新風貌。

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