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加多寶好聲音V罐的“聯眾世界”

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2014/9/18

  大到滿足細分需求的主題住宅,小到標榜性格的手機Case,近到馳騁在城市間五花八門的改裝車,遠到旅游產品的“私人定制”,在這個越來越講究“個性經濟”的年代,加多寶對群體效應的“固守”似乎顯得有些不合時宜,卻又是出乎意料的成功。

  第三季加多寶中國好聲音已經進入最殘酷的“導師battle”階段,在創下收視破4“九連冠“的同時,老搭檔加多寶也是功不可沒。今年加多寶推出好聲音V罐新裝,原本是一個常規到不能再常規的產品換裝動作,卻讓加多寶做成了擲地有聲的品牌Champion。整個好聲音期間,加多寶打通線上線下資源,更廣泛聯合傳統媒體的力量,創造出屬于V罐的全民V時刻。現在,整個媒體圈幾乎都成了加多寶好聲音V罐的品牌秀場,看的旁人也是醉了。

  V故事小情節大情懷

  “人生V時刻”的概念從加多寶V罐誕生之日起,漸漸蔓延成一種情懷。一開始,成功、喜慶、幸福的時刻,被納于“人生V時刻”的范疇里,而在加多寶聯合《武漢晚報》所征集的“V時刻”故事中,它被讀者賦予了更多更新的含義。

  “工棚音樂家”十年寫下二百篇歌詞的“夢想V時刻”,武漢廣播電視總臺“名嘴”慶祝收視率第一的V時刻,大一新生用V罐給教官傳話的“軍訓V時刻”,與久未謀面的好友在月圓中秋舉起V罐的“友誼V時刻”,這些生活中看似平凡而容易忽略的小事,被加多寶V罐喚醒,被油墨文字所珍藏,更延續成一種人們隨時分享、認真生活的態度。

  《北京青年報》最文藝,“人生V時刻”主題攝影招募活動也吸引了一眾老少文青,用影像記錄、講述生活。《北京娛樂信報》則聚焦于職場故事,展現職場新人在面對各種未知困難時表現出的“正能量”,借以鼓勵年輕人不要輕言放棄,找到屬于自己的人生精彩。在每一個“人生V時刻”話題的背后,醒目的V型標識,沉淀為加多寶特有的品牌資產,潛移默化的形成了消費者心中品牌的經典記憶,最終成為加多寶與人們之間堅固的情感紐帶。

  V福利小獎勵大快樂

  在人人都懂得送福利的時代,“如何送和在哪送”也是一門不大不小的學門。微博微信的有獎活動雖然風頭正勁,但因為用戶信息獲取、等待獎品到達時間長等原因,其實在無形中設置了不少門檻,影響網友的參與熱情。而加多寶則始終沒有放棄聲勢浩大的地面活動,同時,也因為聯合媒體的影響力而具備了更加廣泛的群眾基礎,V罐的走紅自然不言而喻中。

  《南寧晚報》以“V動南寧 罐領全城”為主題,開展加多寶涼茶文化社區行。從炎炎夏日延續到金色初秋,V罐的魅力深入民間。現場好歌不斷,穿插著趣味的互動游戲、有獎問答,“只要上臺絕不空手而歸”的活動準則使得加多寶火熱氣氛迅速在社區內引爆。而《武漢晚報》在當地最流行吃蝦子的季節,與加多寶聯手推出“吃蝦抽獎有免單”活動,盡管中獎金額不大,但中獎率頗高,也因此讓消費者的參與熱情始終維持高點。

  V事件 小支點大品牌

  事件營銷的可遇不可得,一方面在于事件本身是否具備足夠的爆發力,另一方面在于傳播的角度和力度。在這一點上,加多寶深諳媒體力量的重要性。

  在《羊城晚報》的支持下,加多寶好聲音V罐成功為中國第一塔“小蠻腰”加V,耀眼光芒亮起的一刻,似乎也在向全世界宣告一個V時代的到來。霸氣之余,人氣好聲音學員的亮相則讓前一秒還高高在上的加多寶好聲音V罐迅速與4000位現場觀眾融為一體。而在《南都娛樂周刊》舉辦的明星公民感恩盛典上,加多寶V罐作為特約合作伙伴與眾明星共同見證了公益的正能量,也俘獲了不少明星的心。媒體鏡頭前,紅色的V罐十分搶眼,就連多位大牌明星竟也顯得有些黯然失色。

  難怪楊冪也會跟風在微博曬自己的V時刻,而韓寒則心甘情愿讓V罐包場《后會無期》。一個過了3000年的中秋節,也因為加多寶“萬能的V罐”而變得別有心意。不管是預訂“中秋團圓宴”還是推出“月亮險”,V罐在新媒體上展現的創新與活躍,也開始借助傳統渠道滲透到更廣的范圍。

  在傳統媒體被普遍唱衰的今天,面對社交媒體浪潮帶來的沖擊,傳統媒體也在不斷尋求新的突破。加多寶好聲音V罐與其衍生的V時刻,恰好為傳統媒體搭建了一個不同以往的新生平臺。在給予媒體充分自主權、靈活合作模式的同時,加多寶也因為形式多樣的落地活動,多點開花,魅力指數強勁飆升,給人們留下諸多期待。

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