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15位世界級廣告巨匠的特長

責任編輯:佚名    新聞來源:不詳    新聞日期:2019/6/18
15位世界級廣告巨匠的特長


目前,廣告行業可以說是一個相對來說龐大的行業,而廣告業的興起與發展,與一些傳奇廣告人的努力密不可分,許多經典廣告也是出于這些大師之手,現在,我們就來盤點一下世界15名傳奇廣告人的必殺技是什么吧。


第一名:威廉·伯恩巴克 必殺技:文案


15位世界級廣告巨匠的特長


威廉·伯恩巴克是DDB公司的創始人之一

伯恩巴克上學時學習的是文學,他始終保持著對藝術的熱愛,在寫作上的天分讓他寫起文案來得心應手,他正是靠著自己的文案殺進廣告界的。

對于他的文案來說,他常常提倡要有豐富的想象,以情動人。簡單來說就是廣告要有創造性,還要有情感引起消費者共鳴,最著名的案例就要屬大眾公司的甲殼蟲了,一句簡單的“LEMON”,讓消費者清楚到大眾汽車是一個多么注重汽車的產品質量,而這則廣告更是被評為二戰后的最佳作品。

第二名:小馬里恩.哈珀 必殺技;廣告營銷業務


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小馬里恩.哈珀是美國廣告界20世紀最富有創新王國的締造者。


創建了英特帕布利克集團,不同于廣告的文案寫作、創意靈感,哈珀的必殺技是他的廣告營銷業務,恰巧這也是他能夠如此富有的最大原因。

對于他來說,首創了“整合營銷傳播”、“公司中的公司”、等新的理念,用各種新型的廣告業務、充滿膽識和活力的想法和方式,對廣告代理業務進行了開拓性和革命性的調整,他更加注重賣廣告,與客戶溝通,所以對于他來說,他其實是最先開始豐富創新廣告營銷業務的先驅者。

第三名:李奧·貝納 必殺技:廣告策劃


15位世界級廣告巨匠的特長


李奧·貝納是李奧貝納廣告公司的創始人。

對于他來說,他最大的必殺技就是他的廣告策劃能力,因此他有許多非常有名的作品,其中萬寶路的香煙廣告最能體現他的策劃能力,將一個專為女性設計的香煙換一個帶有男子漢氣息的形象,讓萬寶路當年的銷售額提高三倍。

另外,李奧貝納的文案能力也較為出色,比如他的成名作“路巨人喬利”,文案是這樣的:無論日間或夜晚,青豆巨人的豌豆都在轉瞬間選妥,風味絕佳……從產地到裝罐不超過三個小時。新鮮、口感、突出了罐頭的最大優點,這文案放在現在,毫不過時。

第四名:大衛·奧格威 必殺技:廣告推銷


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大衛·奧格威 是奧美公司的創始人,被封為“廣告之父”。


他跟哈珀一樣,更擅長做廣告推銷類的業務,這可能與他的經歷有很大關系,他早早輟學,做過廚師、農夫,更做過推銷員,這為他在廣告推銷方面做了一個鋪墊。

第五名;羅瑟·瑞夫斯 必殺技:廣告營銷


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羅瑟·瑞夫斯最有名的要屬他的“USP理論”


即要有明確的銷售主題,主題還要有圖特性和普遍性,所以在這種銷售理論的影響下,瑞夫斯產生了其妙的創意,M&M巧克力豆“只溶在口,不溶在手”就出自瑞夫斯。

第六名:約翰·沃納梅克 必殺技:廣告營銷


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沃納梅克是零售商出身


所以對呀來說,他的錢足夠多,他曾提出“我知道在廣告上的投資有一半是無用的,但問題是我不知道是哪一半。”,這個至理名言堪稱廣告營銷界的“哥德巴赫猜想”,大概沃納梅克對廣告業的貢獻就是“大手筆的投資了廣告事業”,也就是現代年輕人所說的“金主爸爸”,真真實實的“有錢任性”。

第七名:威廉·佩利 必殺技:廣告傳播


15位世界級廣告巨匠的特長


威廉·佩利被稱為CBS之父,被評選為20世紀100為傳奇廣告人之一


CBS作為美國最大的廣播電視網,渠道的開通其實是拓寬了廣告傳播的渠道,廣告也開始由紙質走向電視廣告,并且延續至今。

第八名:薩奇兄弟 必殺技:廣告公司經營


15位世界級廣告巨匠的特長


薩奇兄弟創辦了薩奇廣告公司


兩兄弟最擅長的其實是廣告公司的經營,在他們就任期間,可以說是創造了非凡的業績,可以說,他們建立了世界上最大的經營聯合大企業,永久地改變和重新定義美國的廣告前景。

第九名:亞爾伯特·拉斯克 必殺技:廣告制度的建立和人才挖掘


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拉斯克是洛德·湯姆斯廣告公司的老板


他最大的貢獻就是闡明了客戶部和創意部的伙伴關系;堅定地實行15%的傭金制度;進行研究并訓練了許多未來的廣告公司領導者。當然,他在人才挖掘方面也很突出,比如非常有名的文案人員肯迪尼。

第十名:斯坦利·里索 必殺技:科學研究


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斯坦利·里索就職于智威湯遜


他將科學研究導入廣告行業,一時間廣告公司出現了經濟學家、統計學家、心理學家等,此外,他還任用人才,他的太太海倫·蘭斯坦贏得了寶潔等客戶的贊賞。

第十一名:赫爾穆特·克朗 必殺技:美工

赫爾穆特·克朗是DDB公司的一位美工


他策劃的廣告活動贏得許多廣告人的認可,做出的廣告圖精美細致,成為享譽廣告屆的杰出廣告人。


15位世界級廣告巨匠的特長


第十二名:馬丁·索里爾 必殺技:廣告公司收購


15位世界級廣告巨匠的特長


索里爾作為WPP公司CEO,之所能成為廣告業的傳奇,在于,他真的太有錢太愛收購了。


1987年,他以5億6600萬美元接管了智威湯遜公司;1989年又惹人注目地以8億2500萬收購了奧美廣告公司,頻頻收購知名廣告公司也讓他出盡了風頭。

第十三名:李·克勞 必殺技:創意


15位世界級廣告巨匠的特長


李·克勞被稱為廣告界的鬼才


對他來說,他最大的必殺技就是他的創意,代表作品就是蘋果的《1984》,正是因為他的創意 ,被蘋果公司所看重,兩人合作長達30年之久,而蘋果之所以發展成為手機大品牌與李·克勞的努力密不可分,可謂“一手帶大”。

第十四名:瑪莉·韋爾斯·勞倫斯 必殺技:廣告文案


15位世界級廣告巨匠的特長


瑪莉·韋爾斯·勞倫斯是“廣告文案名人殿堂”中收錄的最年輕的廣告撰寫人


也被成為廣告的無冕女王,妥妥的廣告女強人,既然她的必殺技是文案,那就來欣賞一下吧:


15位世界級廣告巨匠的特長



第十五名:約翰·卡普萊斯 必殺技:廣告文案和廣告理論


15位世界級廣告巨匠的特長



卡普萊斯是文案創作方面的奇才,但同時,他以科學的方法測度廣告成效。


他的廣告測試的方法奠定了廣告量化學派的理論,幾乎是現在網絡廣告中跟蹤研究客戶理念的鼻祖。


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