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Wolff Olins的設計改變了我的一些看法

責任編輯:佚名    新聞來源:不詳    新聞日期:2019/10/29

      本來我想說我是 Wolff Olins 的粉絲,而這篇文章將像 Brand New 的一篇文章一樣以 I ♥ Wolff Olins 為題,但我對 Wolff Olins 對品牌識別對平面設計了解并不深,如此不說自己是粉絲,不是為了顯示自己不偏不倚的理智(或許有,誰知道呢),我想這種心情來自于它帶來的沖擊確實給了我一些啟發。

      我喜歡 Wolff Olins 設計的 2010 倫敦奧運會標志,NYC 紐約出租車的標志,Aol. 的新標志,在第一次見到倫敦奧運會標志的時候我還是困惑的,但到了 Aol. 的時候我就會很快的說“我喜歡”,它們改變了我一些看法。

      在這之前,最早對標志的認識,是從一些商品包裝開始的,我記得最多的就是“山”的標志,3條折線組成的3座山峰,之后的初中美術課中老師稍微提到一些,所以那時對標志的理解就是用抽象的圖形來代表一個名稱。之后接觸到的標志就多了,也開始關注其意義來了,比如什么象征著什么,現在回想起來,只不過早先是抽象圖形代表名稱比如“山”,變成了抽象圖形代表一種精神比如“崇高”。進入大學學習設計,接觸面就更廣泛了,知道了 Paul Rand 知道了 IBM,但開始的時候還會去尋思它到底是什么意義,后來覺得不管意義多深,看著吸引人或者看著像標志就行,自己做也是那種模糊的感覺,只要感覺像那些優秀設計就行。此時也開始對圖形設計的一些技巧感興趣,尤其是一些隱含的圖形,比如正負形,視錯覺,立體感之類,追求那種“仔細一看,會心一笑”的那種目標,可以稱作是“聰明”的東西。然后又接觸更多,最主要還是一些優秀作品集,覺得那種幾何圖形(歐幾里德)的追求老土了,所以開始追求自由形狀表現主義的東西,但最開始的任務書的解讀還是在推敲“像”“代表”“象征”“指示”這些……

      等有機會做一整套VI的時候,上論壇下載了幾套模板,照著做,最重要的就是標志標準色,然后就是把報紙應用到各種場景中,名片、路牌、禮品之類。后來一看,大家都是這么做的,包括到現在也是如此。

      接著,更多的認識,關于品牌,關于品牌識別設計,就像前文 Michael Bierut 說的 Context 之類都覺得是非常值得學習和探索的。

      直到被 Wolff Olins 的奧運會標志給擊中,并開始懷疑如果沒有這一擊而按照原先的路線前進,會不會很快碰到天花板。

      怎么能這樣?它看上去不應該這樣啊?難道是開玩笑?正如人們所說連剛學會 Photoshop 的小孩子都會做出這個設計來……

      剛學會 Photoshop 的小孩子也會做出 Target 的一圈一點,再稍微熟練一些多鍛煉一下技巧,大多數的標志都可以設計出,也就是說技法已經不能成為一道道門檻了,這是逆向推導技法的過程,從這一方向來說,正如 Michael Bierut 所說的“標志的一個真相是它們做起來不難”,這個“難”和“易”,在很多時候可以劃分出“專業”和“業余”的區別,它也經常被當作評價的一個默認標準,一般是圍繞著“技法”的。

      人們說“剛學會 Photoshop 的小孩子也會做出”,其中一個原因是圖形語言風格,因為它粗野不正規甚至隨意,但更重要的是它脫離正規了,看上去是“無意義”了,沒有明顯的“代表”和“象征”,“它不應該這樣”,一個奧運會標志要怎樣?或者一個奧運會品牌要怎樣?Target 的標志不就是一圈一點,Nike 不就是一對號,如果我們帶著這種“追根究底”的角度去考量,尤其是“做起來不難”的標志,最后要么歸于無聊“不就這樣嘛”,要么陷入圖形技巧的狹小世界中去了。

      我們關注內容,那么當我們說起那些經典的設計的時候,有多少內容是在設計之初裝入的呢,或者換一個角度,我們所認為的里面的內容有多少是被“經典”“著名”“媒體”“教科書”給充實起來的呢?

      我們仍然還在用“經典式”(或者古典式)的對標志的認識在看待這些新事物,我們設計者也是遵循著“經典式”的工藝,盡管我們在語言上已經接受了內容 Context 這些新的理念,對于很多人包括我,只有一次猛烈的沖擊才能跨過前面的一道門檻。

      有點像經典物理和相對論,如果從經典的角度來看待這個標志,處處得出的是不合理。比如說用這里提的“其中之一”和“其中唯一” 來檢驗,我們說設計是尋找“其中唯一”,那么這個倫敦奧運會標志卻看不出任何“唯一”性,到處是“之一”性,就好比說,只要你說的通怎樣都行,只要你搭起了框架那么結果只是表現之一,比如我可以將這個標志做非常大的變化而不會對結果產生很大的變化,而對于一個經典模式的標志來說,稍微動一下就是謬之千里了。

      標志不再是一個圖標,一個 VI 的基礎元素,品牌成為一個平臺,而標志成為了平臺的一部分,有時它就是平臺,它可以容納足夠豐富內容,品牌傳達出的不是單一的形象,而是豐富的內容,就像這里所說的我們已經是內容消費的時代。

      在產品設計中也是,當我們專注于產品本身的時候,有時視角是非常靜態的,盡管我們十分關注產品的外延,但只有 Zoom Out ,才能將產品的外延(通常就是它的內容)納入眼中,也才能看到深澤直人說的 由環境、外延和內容形成的輪廓。


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