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安奈兒X天貓雙11:有一種童裝,叫媽媽的武裝

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/11/8

阿中哥哥70周年生日的閱兵方陣熱潮剛落,是什么讓大家內心再次激動澎湃?是什么讓正能量再次霸氣登場?

最近,安奈兒童裝打造了一波與眾不同的“武裝方隊”!這波創意打破雙十一單一的“Hot Sale”風格,以媽媽內心洞察為切入點,用“武裝”的概念,串連起安奈兒品牌的服裝產品,在9個場景下,為寶寶們搭配出9款武裝裝備。這次的創意突破母嬰品牌的刻板印象,用獨特的視覺執行手法、直擊內心口語化的文案,打造一次與眾不同的品效合一案例,從視覺感染力,上升到品牌大理想,用新的創意形式打動受眾。

有一種糾結,叫媽媽的呵護。在媽媽心里,寶寶都是需要被保護的,但同時她們更想要放手讓她自由成長。媽媽對孩子的關注不僅僅在物質上,更是上升到精神、內心的層面,更想要保護孩子內心的天性。所以安奈兒提出“有一種童裝,叫媽媽的武裝”。 用媽媽的愛,將寶寶“武裝”起來,讓他成長路上釋放天性,自由馳騁。

一條創意短片滲透核心圈層

從你的一聲哭啼,來到這個世界。

到你的一句媽媽,讓這個身份有了意義。

你成為我最在乎的,也是我最想保護的。

我想牽著你的手,帶著你認識這個世界;

又想放膽讓你走,希望你能獨自不膽怯。

我想守護你孩子氣,想讓你更自在地做自己。

所以我想在你身旁,為你的每一份天性整裝打Call

創意以“方陣”的視覺符號呈現“武裝“這一概念,媽媽帶領身穿安奈兒童裝的寶寶組成行進的方陣,表達安奈兒是寶寶成長路上的”武裝“力量之一,保護寶寶的種種天性,以強烈的視覺沖擊力,在消費者心里搶奪第一印象。

用一套social海報,釋放品牌理念

基于這波極具視覺沖擊力的動畫短視頻,安奈兒同步打造一套social海報,整波“武裝”在雙微刷屏,引發大量的社交傳播與熱議。

保護孩子天馬行空的 想象力

媽媽說,想象天馬行空,隨時飛上天空。

保護孩子與生俱來的 勇敢

媽媽說,翻過膽怯,就能踏過冰川。

保護孩子勇往直前的 堅強

媽媽說,繞再大彎,終會闖過所有的關。

保護孩子對未知的 開拓力

媽媽說,征服這朵浪花,還有下一朵。

保護孩子挑戰困難的 勇氣

媽媽說,穿越沙漠,先穿越勇敢的心。

保護孩子與生俱來的 潛力

媽媽說,只要心中有光,潛力就會發光。

保護孩子天然純真的 快樂

媽媽說,無論哪個戰場,都是快樂的主場。

保護孩子肆意任性的 自由

媽媽說,走自己的路,東南西北都是路。

保護孩子持之以恒的 毅力

媽媽說,不怕絆腳石,只要肯堅持。

這次的創意采用真實人物綠幕拍攝,結合插畫背景的高難度制作方式,每一個動作、每一個角度、每一個細節……都用心打磨,最終的呈現也是十分震撼。安奈兒童裝,打破常規,這波雙11創意真的有意思!

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