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借勢CCTV-1《機智過人》,美的這波營銷掀起行業巨浪

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/10/18

​近日,由美的中央空調獨家特約的國內首檔聚焦智能科技的科學挑戰類節目CCTV-1《機智過人》圓滿收官!而作為品牌贊助商的美的中央空調,也通過線上線下全方位、多維度的方式,一路跟隨見證了人類與智能科技的戰斗過程,也成功實現了自身品牌價值的延伸與進階。

線上激活,線下落地

以內容創作撬動品牌營銷

實現全網流量搶占

在“人機大戰”話題搶占的同時,美的中央空調充分利用了CCTV-1節目《機智過人》在不同平臺的話語地位,將流量在各個平臺擴散開來,以#人機大戰#話題承接,在自媒體平臺建立話題矩陣,打造品牌的自有流量陣地,借助流量輸出創意海報、混剪視頻、趣味抖音、趣味長圖文、測評H5等相關內容,并提供全方位、多維度的稿件持續熱度,演繹真正多元的話題玩法。

Step1:依托強大的內容創造力,以趣味手繪長圖文形式轟炸朋友圈

其朋友圈廣告以趣味長圖文內容的形式打造,引發了全民裂變式分享與關注。長圖文描述空調的發展歷史,給用戶科普知識的同時,讓用戶留下深刻印象。以幽默風趣的插畫和文案、優質的內容為產品賦能,用價值內容覆蓋圈層用戶,展示超強的品牌實力,持續強化品牌智趣形象。

Step2:以優質內容帶動自轉發機制,加強產品與消費者的聯系

測評H5采用了卡通可愛的形象展現美的中央空調的特性,構建獨特形象和性格特征,加強用戶對品牌的好感度,從而帶動自轉發機制,同時也讓用戶深入認識到產品的功能及賣點。

Step3:以產品賣點做生動演繹:鎖定美的中央空調的其中賣點“語音智控”,用幽默搞笑的真人實拍形式去做生動演繹。

除了線上裂變之外,美的中央空調線下的《人機大戰》快閃活動和“美的機智過人”M-BMS媒體探訪交流會也為整個傳播線奠定了硬核基礎。

美的中央空調啟動《人機大戰》快閃活動,通過機器與人類的“戰斗”的形式,傳達了節目科技挑戰人類的特性,通過最后“機器人”獲取勝利,表明了美的中央空調機智過人,提前11年落實國家節能減排要求,增強與消費者之間的情感交流與共鳴。以vlog視頻的形式對活動信息進行持續的關聯性的傳播,與《機智過人》節目實現流量共振,通過多形式的現場互動,持續強化品牌科技智能的形象。

(活動現場照片)

“美的機智過人”M-BMS媒體探訪交流會也同步舉行,現場邀請了羊城晚報、南方都市報、新快報、廣東新聞頻道、新浪網、新華網、央廣網等媒體來到沙龍現場,通過美的集團中央空調事業部品牌與市場部部長高焱的品牌介紹和美的中央空調高級工程師李元陽博士的采訪,使媒體大眾對美的M-BMS智慧樓宇管理系統有了深刻的了解和印象,進一步向社會公眾介紹美的中央空調的最新科技成就,展示超強的品牌實力。

(廣東新聞頻道珠江衛視播出)

趣味呈現節目場景

強化品牌與節目關聯度

“《機智過人》由科技盡善,生活盡美的美的中央空調、美的廚房和熱水電器聯合特約播出”除了節目內的傳統口播外,美的中央空調還巧用心思,將產品植入與節目內容進行深度結合,讓粉絲在不知不覺間被種草。

除此之外,還緊跟節目進程,除了每期的預告視頻海報呈現,還以年輕化的剪輯手法,截取集團領導的視頻做成趣味表情包,在集團內部傳播使用,強化品牌與節目的關聯度。

在美的中央空調專場節目中,關注的重點聚焦到環保與能耗的話題上。這期節目為我們詮釋了如何通過人工智能實現降低能耗。為了實地檢測美的中央空調的智慧化管理所帶來的能效提升,節目組特別讓32個物業人員組成“精細化管理”團隊,與美的智慧樓宇管理系統進行PK,在早7點至晚6點的11小時期間內,將室內溫度調節至接近26℃,并達到國家提出的2030年大型公共建筑制冷能效提升30%,也就是節電23%的目標。

最終的PK結果如嘉賓所料,在美的中央空調新一代智慧樓宇管理系統的調控下,該大樓的耗電量在夏季最熱月整體節電達到24.7%。對比23%的預期目標,美的智慧樓宇管理系統大大提升了中央空調在大型建筑中的能效比。美的智慧樓宇管理系統輕松取得勝利,提前11年落實國家節能減排目標。

傳遞科技力量,引領品牌之魂

美的中央空調,以科技致敬中國

除了圍繞節目內外的花式營銷,美的中央空調又針對性進行微信KOL、微博大V投放。這些大號共同的特點就是創意、科技類。無論是節目內的一波波營銷,還是線下的快閃事件,美的中央空調在今夏的產品力和影響力都得到了一個質的提升!

美的一路走來不缺關注,借勢CCTV-1《機智過人》這波操作無疑是一次創新“內容營銷+精準傳播”的成功嘗試,說明數字化時代里,品牌營銷應該考慮自身屬性與活動的契合點,同時,將營銷轉向為更精準的用戶內容服務,這次品牌傳播陣地的升級與創新,勢必再次引領暖通行業營銷新趨勢!

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