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娛樂賦能,中國廣告代言行業未來可期

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/10/30

  21世紀的廣告行業發展如火如荼,形勢大好。歷經30余載的中國廣告協會,正以其自身無可比擬的影響力影響著國內外廣告業的發展,影響著廣告行業的每一位從業者。中國國際廣告節已經成功舉辦25屆,是中國廣告業最具權威、最專業、規模最大、影響最廣的國家級展會。

  由中國廣告協會廣告代言人委員會主辦,北京圈網互娛科技有限公司、北京艾漫數據科技股份有限公司協辦的廣告代言人高峰論壇《娛樂賦能,致敬廣告新時代》于2019年10月27日上午9點,在南昌綠地鉑瑞酒店會議中心正式拉開序幕,本次組委會邀請了黃曉明先生擔任第26屆中國國際廣告節廣告代言人高峰論壇“陽光代言人”形象大使。

  中國廣告協會會長 張國華

  中國廣告協會張國華會長上臺致辭,他表示,人們對明星的生活、對明星的一舉一動都是非常關注的。明星除了拍電影電視之外,他的代言形象在我們的眾多媒體當中,也時常出現。所以,明星的社會形象通過廣告的反映也是一個維度。作為中國廣告協會一個行業全覆蓋的協會組織、行業組織,我們要把正能量、把明星社會形象、把明星的社會價值以及商業價值要做一個很好的評估、很好的發布。這樣做的目的,是給社會樹立一種導向。什么樣的明星在社會上有價值、什么樣的明星在商業上的價值更大?什么樣的明星是我們社會、是我們觀眾、是我們消費者所需要的。

  中國廣告協會廣告代言人委員會秘書長 張志鵬

  中國廣告代言人委員會秘書長張志鵬公布了2018-2019年度“陽光代言人”形象大使評選標準,經過大數據公司以及評審團進行投票,最終黃曉明先生脫穎而出,成為“陽光代言人”形象大使。黃曉明先生上臺發表了感言:“我特別喜歡陽光兩個字,因為我們生活中有時候充滿了霧霾,但是只有陽光可以沖散霧霾。作為演員和公眾人物,有義務去承擔更多的社會責任。我們會傳播更多觸動人心的優秀的公益廣告,為社會輸入更多正能量,帶去更多的陽光。”

  為“陽光代言人”形象大使頒發證書

  (從左至右張志鵬、魏鴻、黃曉明、張國華)

  北京圈網互娛科技有限公司董事總經理高原

  本次活動邀請到艾漫數據總裁曹永壽先生、雀巢(中國)有限公司法律顧問王紹喜先生、新浪娛樂商業運營主管龐蘇兒女士、圈網互娛董事總經理高原女士、朝云集團(立白)品牌管理中心副總經理王冬女士五位行業大咖進行演講,其中來自北京圈網互娛科技有限公司的董事總經理高原女士為大家講解了《Z世代營銷新格局——娛樂營銷C位出道》。“Z世代”指出生在1995-2009年之間的年輕群體。他們是第一代移動互聯網原住民,行為軌跡和興趣愛好大多建立在移動互聯網之上,消費行為娛樂化傾向顯著。隨著觸媒的多樣化,用戶習慣的碎片化,以及“品效合一”的高標準化的逐漸普及,當下的品牌都在全力尋找營銷突圍戰中適合自己的突破點。注重娛樂化表達的“Z世代”的崛起,意味著娛樂社交平臺將成為新的大流量入口。她表示Z世代的消費者非常容易被種草,不僅是自己的明星,也包括紅人、達人,包括二次元的偶像,懂得怎么和他們溝通,才能達到更有效的品牌的傳播效果。藝人屬性進一步泛化,營銷更趨融合性。新偶像的崛起,從傳統的“偶像型”粉絲,變成“供養型”粉絲。愿意為代言人付出更多的金錢和精力。回歸到我們品牌來說,我們更多的是希望把明星的飯圈和我們品牌的粉絲去做相互的資源力的擊破。其實我們所有的合作,都希望是共贏。

  近年來,在娛樂行業發展的風生水起之時,廣告代言市場也經歷著各種變化,整體廣告代言市場啟用藝人數量逐年走高。在娛樂內容行業馬太效應加劇的情況下,代言資源也逐步向頭部流量聚集。在品牌競爭愈發激烈,尋求差異化個性的情況下,娛樂市場強勢賦能了廣告生態,越來越多品牌主更加青睞娛樂營銷中的合作共贏。在本次廣告代言人高峰論壇中,邀請行業大咖進行了精彩演講及以《廣告生態,娛樂賦能》為主題的圓桌沙龍,屆時參與沙龍的嘉賓有:演員黃曉明、艾漫數據總裁曹永壽、阿里巴巴集團社會公益總監魏鴻、新浪微博明星高級總監吳赫、中國廣告協會廣告代言人委員會澳洲基地負責人Kevin、中國廣告協會代言人委員會喬雪等行業大咖,本次沙龍就新時代下廣告代言人的商業價值趨勢及代言人行業如何健康有序發展等問題進行了深刻探討。

  廣告生態 娛樂賦能主題沙龍

  (從左至右以此為中國廣告協會廣告代言人委員會張志鵬、上海桃禧數字傳媒創始人徐衛兵、“陽光代言人”形象大使黃曉明、中國廣告協會廣告代言人委員會執委喬雪、阿里巴巴集團社會公益部總監魏鴻、艾漫數據總裁曹永壽、新浪微博明星高級總監吳赫、中國廣告協會廣告代言人委員會澳洲基地負責人Kevin)

  本次論壇的亮點環節為2018-2019年度“陽光代言人商業認可度”的首次發布,2018-2019年度“陽光代言人商業認可度”榜單立足于行業大數據,從熱度指數、口碑指數、作品指數、代言指數四個維度對廣告代言人的商業價值進行了公平、公正的評估,這一榜單成功為企業和品牌在前期選擇娛樂商務合作、明星廣告代言時提供了權威、客觀的評估依據。榜單評審活動分為初審、復審、終審三部分。初審由艾漫、尼爾森網聯、AdMaster三家數據公司根據《廣告代言人商業價值評估標準》提供入圍名單;復審由100多名數據公司、廣告媒體、廣告主、學術專家及廣告公司代表組成陽光代言人評審團,進行線上投票,統計得到復審名單;終審由中廣協法律咨詢委員會專家、廣告代言人委員會專家、數據公司及阿里巴巴、新浪微博、雀巢(中國)有限公司、匯源集團、昌榮傳播集團等行業代表對復審榜單進行綜合評定,最終得出相關名單。“2018-2019年度陽光代言人商業認可度”新人榜單由新浪微博系統選送初審名單,經過終審評委再次投票選出。本次活動全程由普華永道中天會計師事務所(特殊普通合伙)獨立服務機票機構全程監督審核,確保了評審活動公平、公正、公開。

  “2018-2019年度陽光代言人商業認可度”榜單如下:

  “陽光代言人”代表

  吳亦凡 楊 冪 王 凱

  “2018-2019年度陽光代言人商業認可度”數據發布將為廣告代言人市場健康發展指出更明晰的方向,也為明星藝人商務塑造提供更全面的參考。

  新時代賦予新使命,新使命呼喚新作為。隨著娛樂營銷開始發揮無限的創造力,各大品牌都將與受眾擦出更多火花并與消費者迅速建立更緊密的關系,全都離不開中國廣告協會廣告代言人委員會對于廣告代言行業趨勢敏銳的洞察力。中國廣告代言人高峰論壇將持續促進廣告業的健康發展,規范廣告代言行業的風氣,樹立正確的廣告代言價值導向,讓廣告代言與品牌營銷合作共贏,在新的一年里大放異彩!

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